Свежий правительственный доклад комментируют эксперты «Новой газеты».История глобальной Сети насчитывает уже более сорока лет, интернету в России — чуть больше десяти. Из недоступной и непонятной технологии интернет сегодня для многих встал в один ряд с предметами первой необходимости. Проанализировать, что собой представляет русскоязычный сегмент сети — Рунет, — попыталось в очередной раз Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, которое представило…
Свежий правительственный доклад комментируют эксперты «Новой газеты».
История глобальной Сети насчитывает уже более сорока лет, интернету в России — чуть больше десяти. Из недоступной и непонятной технологии интернет сегодня для многих встал в один ряд с предметами первой необходимости. Проанализировать, что собой представляет русскоязычный сегмент сети — Рунет, — попыталось в очередной раз Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, которое представило отраслевой доклад «Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развитии. 2010». Приводим основные выдержки доклада.
Интернет
По данным исследования ФОМ «Интернет в России. Осень-2009», месячная аудитория Рунета в возрасте старше 18 лет составила 39,4 млн человек (для сравнения: 2001 год — около 12 млн). (Исследование ФОМ не включает людей моложе 18 лет, являющихся одними из самых активных пользователей.) В городах России с населением свыше миллиона человек около 70% молодежи в возрасте до 22 лет пользуются интернетом.
Наибольшее число интернет-пользователей России проживает в Приволжском федеральном округе — 8,6 млн (проникновение 35%), в Центральном ФО (без Москвы) — около 7,4 млн (33%), в Москве — 5,8 млн (64%), в Северо-Западном — 5,7 млн (51%), в Южном — 5,5 млн (30%), в Сибирском — 5 млн (32%), в Уральском — 3,7 млн (38%), в Дальневосточном — 1,7 млн человек (33%).
Наиболее популярным занятием среди пользователей Рунета является чтение новостей — 77% посещают сайты СМИ. 74% пользуются почтой, 68% — поисковиками, 68% узнают погоду, 46% смотрят фото и видео, 44% скачивают программное обеспечение, 41% читают блоги и форумы, 39% скачивают музыку, 34% общаются с помощью мессенджеров (ICQ, Skype и т.д.).
Покупки в Сети совершают 20%, пользуются электронными деньгами от 7 до 15,4% пользователей, финансовые и банковские операции проводят онлайн 5—12,4%.
Для сравнения: за рубежом пользователи чаще всего пользуются электронной почтой (60%) и ищут информацию в Сети (49%) и вдвое реже интересуются новостями (39%), чем суточная аудитория Рунета (70%).
Гендерное соотношение примерно равно. Особенность Рунета для женской аудитории — наличие множества дамских сайтов. У ресурсов SmartMoney, Banki.ru, Expert.ru, Sob.ru, Gdeetotdom.ru и Mail-Недвижимость оказалась преимущественно женская аудитория.
Из новостных ресурсов дамы предпочитают Vzglyad.ru и Dni.ru, часто подписываются на рассылки через Subscribe.ru и Mail-Рассылки.
У мужской аудитории популярностью пользуются спортивные сайты, различающиеся по возрасту аудитории: Eurosport.ru, Sportbox.ru, Championat.ru для молодежи, Sport-express.ru, Sovsport.ru и Rambler-Спорт — для пользователей постарше. У самых молодых пользователей Сети мужского пола лидируют MTV.ru, игровые сайты и ресурсы для общения.
Среди популярных у мужчин сайтов — 2 сервера знакомств (Loveplanet.ru, Jdu.ru) и женский журнал Tata.ru.
В зависимости от возраста мужская аудитория отдает предпочтение разным новостным сайтам: Lenta.ru, Vesti.ru, Rambler-Новости для среднего возраста, Rbc.ru, Vedomosti.ru, Rbcdaily.ru, Inopressa.ru и Echomsk.ru — для пользователей постарше.
Юные любители техники выбирают журналы Xaker.ru, среднего возраста — MNovosti.ru, Creep.ru, Ferra.ru, пользователи постарше — Popmech.ru.
Молодежь
Среди молодежи, самой активно пользующейся интернетом части общества, можно выделить несколько групп. Две группы, в сумме составляющие чуть больше четверти молодежи (29%), можно отнести к самой передовой ее части. «Умники» — группа, обладающая большим объемом ресурсов как реальных, так и потенциальных. Группа состоит преимущественно из взрослеющей молодежи.
Сегмент, называющийся «продвинутые», объединяет в себе более юную молодежь. Это «поколение интернета», социальных сетей. Пока еще не обладает большим объемом ресурсов, отличается очень активным культурным потреблением, но пока еще контролируются родителями.
Примерно 10% нового поколения — группа «реальных пацанов», в которой объединены молодые мужчины с явно выраженными традиционными маскулинными ценностями: спорт, машины и т.п. Но в эту традиционность определенным образом вплетаются современные тренды, которые «обрастают» привычными для них маскулинными ценностями.
Самый большой сегмент — «масса» (около 40% молодежи) — состоит из самой обычной молодежи. Это инертное большинство, характеризующееся отсутствием четких ценностных позиций. Это группа тех, кто не имеет устоявшегося мнения, но активно стремится быть, «как кто-то». В зависимости от обстоятельств представители этой группы вполне могут дрейфовать в остальные «крайние» типы.
Последний выделенный сегмент — представители социальных низов — названы «новыми бедными». К этой группе относится каждый пятый представитель молодого поколения (21%). Они ориентированы на традиционные ценности, обладают небольшим объемом ресурсов и социального потенциала. Эта группа максимально целостна и гомогенна. Никто (!) из представителей данной группы не пользуется интернетом.
Но если предположить, что молодежь, пользующаяся интернетом, сейчас продолжит пользоваться им в дальнейшем, то через десять лет проникновение интернета в стране будет на уровне 70—80%, и Сеть действительно станет важнейшим коммуникационным каналом.
Поисковики
По данным на февраль 2010-го, почти 62% пользователей искали информацию в интернете с помощью «Яндекса», 21,8% — пользовались Google, 9,1% — поиском Mail.ru (поисковый движок «Яндекса»), а 3,2% — использовали Rambler.
Поисковый рынок России назван самым быстрорастущим в мире — такие данные представлены в исследовании comScore по итогам 2009 года. Пользователи почти в два раза чаще стали обращаться к поисковым системам. «Яндекс» продемонстрировал самые высокие темпы роста — плюс 90% запросов за год: почти 100 млн запросов ежедневно. Пользователи все чаще общаются с «Яндексом», как с человеком: задают именно вопросы. Примечательно, что большая часть таких запросов появляется в понедельник, к концу недели запал пользовательского любопытства кончается. По данным «Яндекса», самыми популярными вопросами являются: «Как?» и «Где?»
Блоги
По данным «Яндекса», в Рунете на весну 2010 года 12 млн блогов. Из них только 10% являются активными — обновляются хотя бы раз в месяц. В 2008 году регулярно обновлялись 20% блогов Рунета, а в 2007-м — 50%.
Всего в мире, по данным Technorati за 2008 год, более 133 миллионов блогов — русско-язычные дневники составляют 5% мировои? блогосферы (больше всех остальных).
Доля активных блогов снижается, доля сообществ немного выше — 16%. Хотя бы раз в неделю обновляются всего 5% блогов и сообществ. Но, несмотря на снижение доли активных блогов, их абсолютное число за последний год выросло с 760 тысяч до 890 тысяч. Семь лет назад, когда электронные дневники только появились, блогеров было мало, зато они писали регулярно, и многие из них ведут дневники до сих пор.
В последние три года иметь свой дневник стало модно. Количество блогеров резко возросло, но доля тех, кто пишет регулярно, упала.
70% всех русскоязычных блогов и 76% активных блогов расположены на четырех сервисах: LiveJournal.com, Blogs.Mail.ru, Ya.ru и LiveInternet.ru. По общему количеству блогов LiveInternet лидирует с большим отрывом, но вряд ли его можно назвать самым популярным: 96% блогов там в последние три месяца не обновлялись.
Бессменный средний блогер последние два года — москвичка 22 лет. У нее 18 друзеи? (13 из них — взаимные), она участвует в 10 сообществах и ведет свой блог уже год и десять месяцев. И использует Liveintenet или Diary.ru Среднии? пользователь Ya.ru или LiveJournal, возможно, с этой девушкой даже не знаком — это мужчина, и ему двадцать шесть лет.
По данным LiveInternet, онлайн-дневниками активно пользуются разные социальные группы, однако сильнее всего такие сервисы привлекают молодежь, и в особенности девушек.
Результаты исследования социальной структуры совершеннолетней части аудитории блогов показывают, что дневник в интернете чаще всего ведут пользователи с высшим образованием. Кроме того, имеется обратная зависимость между приверженностью взрослого пользователя к дневникам и его доходом.
Социальные сети
Крупнейшими социальными сетями Рунета являются сайты Odnoklassniki.ru (45 млн пользователей) и VKontakte.ru (40 млн пользователей). Заметный рост в 2009 году показала социальная сеть Facebook.com, набравшая на начало марта 747 тыс. пользователей (всего в мире более 400 млн пользователей). 54% пользователей Рунета используют социальные сети для общения, 13% ищут людей, 8% считают их развлечением, 2% не пользуются совсем. 21% пользователей социальных сетей посещают их более 10 раз в день, 29% заходят 2—4 раза в день, 6% постоянно находятся на сайтах социальных сетей с мобильных телефонов. По данным на март 2010 года, в Рунете 180 тыс. пользователей сервиса коротких сообщений Twitter.com. Еще в октябре 2009-го их было 74 тыс., а в марте 2009-го — всего 7 тыс.
Домены
Если в начале 2009 года в домене.RU насчитывалось 1 859 777 доменных имен, то по итогам 2009 года в домене.RU было зарегистрировано 2 547 456 доменных имен второго уровня (а на конец февраля 2010 года — уже более 2,6 млн доменных имен). Таким образом, за 2009 год количество доменных имен в домене.RU выросло на 37%, что свидетельствует о самых высоких темпах роста среди национальных доменов верхнего уровня (ccTLDs — country code top–level domains). При этом предыдущие три года (2006—2008) демонстрировали еще более динамичную картину, а именно 61% прироста ежегодно. Таким образом, для России текущие 37% прироста не являются столь впечатляющим достижением.
Конкуренция со СМИ
С каждым годом интернет все серьезнее конкурирует за аудиторию с более традиционными медиа: телевидением, радио, печатными СМИ. В Москве, по данным TNS, дневная аудитория «Яндекса» или Mail.ru заметно больше числа зрителей каналов «Домашний», «Культура», «ТВ3» или любой из радиостанций. По данным весеннего исследования ФОМ, по будням большинство россиян примерно одинаковое время тратят на просмотр телепрограмм и выход в интернет — около одного часа.
Мобильный интернет
Настоящее взрывное развитие переживает мобильный интернет. В России к 2010 году было 10 миллионов смартфонов с «большими» экранами. Их число за год выросло на 40 процентов, и большинство их владельцев ежедневно выходят с них в Сеть. Именно с мобильных устройств отправлено более половины сообщений в активно развивающиеся микроблоги. В будущем можно ожидать роста Twitter и подобных сервисов именно за счет увеличения количества мобильников с функциями работы с соцсетями. 79% процентов молодых людей уже не представляют свою жизнь без мобильного телефона, а 74% считают, что их жизнь кардинально изменится без интернета.
Видео
Интернет-видео в России переживает настоящий бум. Охват видео в Рунете составляет от 15 млн до 18 млн человек в месяц. Если последние 2—3 года в Рунете было популярно пользовательское видео, то в этом году основным трендом станет профессиональный лицензионный контент. Уже сейчас фильмы, сериалы и ТВ-программы занимают существенную долю просмотров в интернете, однако львиная доля просмотров этого контента происходит на пиратских сайтах.